古镇新玩：周庄水乡里的“神武山河”

来源：南方周末

作者：南嘉

　　随着新文创时代的来临，互联网文化与传统文化间的相互赋能持续升温。 

　　2020年10月17日，多益网络联手周庄推出“游戏+景区”新文旅合作。周庄镇人民政府副镇长黄萍，江苏水乡周庄旅游股份有限公司党委书记、董事长朱丽荣等领导悉数出席发布会，共同见证虚拟与现实、古老与现代的碰撞与融合。

落子周庄的背后

　　2019年起，多益网络开始布局“神武山河计划”新文创项目。而作为此次多益网络“神武山河计划”的第三站落地点，周庄古镇也有其得天独厚的优势。周庄久负“中国第一水乡”的盛名，不仅保留了较为完整的古镇原貌，更是致力于紧随时代，发展新旅游生态——不只为游客提供一个来走马观花的旅游景点，而是在保护传统文化的同时，不断推陈出新，打造具有生命力的立体古镇。

　　近年来，周庄聚合发展多项特色。借助科技进行智慧化管理，更是尝试玩起多项跨界合作，共创IP。将古镇建设成为能让人沉浸其中，感受精致、时尚和传统韵味的生活空间。

　　“有一种生活叫周庄”是周庄古镇当下的追求。周庄的生活美学一直是一种寻求共赢的优解——保护与发展可以并重，古镇和新潮可以融合。

　　娱乐、社交、文化探索等功能，是景区空间与游戏世界的共性。而开创性地认识到这些共性，让多益网络与周庄结缘。

古镇里的游戏

　　“从今天起，‘周庄的生活，也可以在神武里’。”周庄镇人民政府副镇长黄萍如是说道。发布会上，她同时宣布，将邀请人气游戏角色洛清晚、明无夜成为“神武&夜周庄”跨界新文旅推广大使。

　　仲秋的周庄焕然一新。游戏角色Coser散落多个景点，与玩家、游客展开互动游戏。入夜秋风起，前往“周庄八景”之一的南湖秋月里观花灯、赏音乐会。夜周庄的风采毫无保留地释放出来，更是平添了别样的新潮与浪漫。

神武山河计划江苏揭幕 结盟周庄

　　与此同时，线上也同样火热：游戏内特别打造了周庄版“虚幻山河”新玩法，将周庄独特的风景人文融入游戏LBS社交玩法。玩家既可以在线上进入虚幻迷宫展开自由探索，也可以在线下实地探寻周庄景点。至此，虚拟与现实碰撞交融，让人流连忘返。

　　这样的创新跨界，是一次让游戏和景区相互赋能的机会。让古镇拥有了全新的网游化特色，也将中国水乡文化的魅力用全新的方式传递给年轻玩家。

　　除“神武山河计划外”，多益网络还开辟了以“神武佳节人间”为主题的传统节日文化联动等项目。以游戏为新的文化载体，从时间和空间上进行多维度拓展的版图逐渐铺开。让更多年轻人通过全新的互联网方式与传统文化邂逅，甚至由此而产生兴趣和认同感，不仅是多益网络正在致力深耕的实践，也是未来需要有更多企业共同加入承担的责任。

山河同好

　　游戏的众多忠实玩家亦是本次新跨界合作的见证者。一位跟随神武系列游戏八年的资深玩家表示：除了此次在周庄体验到的“虚幻山河”新玩法，还有不少传统文化的元素。例如模拟科举等任务，可约游戏同伴一起通关，不仅能获得成就感，更能与朋友交谈、建立社交关系。也正因诸如此类的精心设计，神武系列也拥有了吸引玩家一路同行的能力。

玩家相聚神武十周年城市玩乐会·周庄古镇站

　　寻找有共同兴趣与目标的“同好”，是玩家的社交需求，也是合作共创的本质。而文化的发展正是一个锚点。无论是传统文化、区域文化，还是互联网文化，都不仅是时代进程的见证，更需不断演变升级，成为时代前进的能源。它们拥有顽强的生命力，且在不同时间和载体下会拥有全新的内涵。多益网络也因此携手与其志同道合的周庄古镇，共同助力文化的全新演绎形式。

　　与游戏的跨界，让古镇周庄在互联网时代变得更加“会玩”。而神武系列也因此而沉淀出了深度用户群体和社会责任价值，开辟出属于神武的独特山河。这样的相互包容与融合，正是创造更大可能性的开始。