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多益网络:发现游戏与中华文化的更多可能

  7月30日,第十八届中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海举办。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然代全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山作了致辞发言。随后,来自全国的知名游戏厂商对如何看待和凸显游戏产业的文化价值作进一步分享,积极践行中国游戏产业健康发展新使命。

  在本次大会上,多益网络副总裁王如洁发表了主题演讲。他认为,游戏是内容发展到一定阶段的产物,应积极利用自身内容和技术优势,用创新和保护的形式,让优秀传统文化焕发新的生命力,做好中国与世界沟通的桥梁。

以下为演讲全文:

  尊敬的各位领导,各位嘉宾,各位媒体朋友,中午好!

  又到了一年一度的ChinaJoy盛会,我们的行业发展到今天,更加迅猛和规范化。作为内容产业的一份子,今天想和大家重新探讨行业和游戏的本质,分享我们的理解和想法。

  我们都知道,游戏走到今天必然是内容产业中的一员。内容产业的发展是从技术升级开始的,当我们有了文字、纸和笔以后,产生了内容产业最早的文学,语言的艺术通过语言文字的记录赋予了思想和情感,激发了想象力,丰富了精神生活,这就是内容产业的开端。

  当我们有了影像技术以后,内容产业进入了电影电视的时代,可以容纳戏剧、绘画、舞蹈等多种艺术形式,使得我们有了今天这样一个丰富的产业。

  当世界进入到计算机时代,出现了新内容产业的阶段——游戏。游戏和之前的内容产业最大的不同就是产生了新的互动性。它除了以往内容产业所具备的特点外,还有独特的人机互动形式、跨媒体的叙事能力,使得每个用户都可以通过传递信息的方式发挥想象力,创造属于自己的内容。这是游戏和之前的内容产业有巨大差别的地方,但本质上,游戏仍然是以内容为核心的产业,未来游戏的发展,同样离不开内容产业的三个核心:

  (1)致力于讲好自己的故事。

  从创立到现在,多益网络一直坚持以中华文化为底蕴打造产品。我们的梦想世界系列和神武系列都讲好了两个故事——侠和人。这一直在我们的系列里闪耀着光芒。

  为什么在世界疫情蔓延如此严重的时候,中国能控制得最好?这离不开侠的为国为民和人的精神——这些故事一直以来,不断地通过文学、电影电视、游戏等载体得到弘扬和传承,给予了人们诸多启发。因此,游戏行业作为内容产业的一员,首先要讲好文化故事。

  (2)致力于钻研技术。

  内容产业的革新升级与技术的革新升级密不可分,游戏作为技术驱动型内容产业,技术进步对于不断优化体验、丰富体验的维度,以及革新人机互动的形式有着重要的推动作用。多益会继续以研发为核心竞争力,以最大的力量推动技术研究,打造属于自己的引擎和相关技术。我们相信技术发展会为内容展现、文化体现提供更多可能。

  (3)保持游戏的独特之处。

  游戏有着人机互动和人与人互动形式的最大可能性,使得我们可以在虚拟世界中亲自改造世界,体现自己的想法和意志。社交互动的体验是游戏的独特之处,而维护好社交互动体验需要和现实规则相符合,也需要有正确的导向。

  我们一直注重为玩家创造自由的互动体验形式,但这种体验需要让玩家有正确的导向,是共赴困难,从陌生到结下深厚情谊的社交互动体验。虽然游戏打造的是虚拟世界,但我们希望为每个用户、玩家提供真实的幸福。   

  综上,游戏作为内容传播的重要载体,必然会承载自己的责任和义务。我们认为,未来游戏内容会沿着以下三个方向发展:

  第一,承担使命,讲好中国故事。

  游戏是传承中华文化、促进文化认同的新载体,在新的历史条件下将承担更多传播中国文化和输出国家形象的新使命。当前,已有非常多的游戏企业深耕研发,通过打造更多具有中华文明的产品,增强中国游戏产品的核心竞争力。在5G时代,游戏应该把握机遇,以新的历史和技术条件为支撑,在国家战略中扮演重要的角色。

  第二,走向更大的市场,做好中国与世界沟通的桥梁。

  上半年的出海收入有着接近40%的增长。在这样的背景下,相信带有中华文化底蕴、中华文化精神的“点”,不仅仅只体现在画面、文字上,更应该通过互动体验,和更多的用户产生共鸣。

  多益网络近期在Steam上上线了一款单机游戏《枪火重生》,融汇了中华文化元素。目前steam上只有海外版本,好评率超过96%,在欧美玩家群体中取得了非常好的成绩。我们相信,未来中国游戏与世界游戏在产品、技术、项目、人才、版权等层面的交流合作会更加全面。同时,在国家“文化自信”战略的引领下,中国游戏“走出去”的步伐也会更加自信。多益网络希望和优秀同行一起,思考如何能用让世界人民有共情的故事与审美表现,展现中华思想内核。

  第三,用创新和保护的形式,让优秀传统文化焕发新的生命力。

  这些年来,众多企业持续不断地挖掘中华文化,大家所熟悉的古典名著,都在游戏中有了非常强的表现。与此同时,我们注意到年轻用户群体对传统文化的了解也更加深入和细节化。基于这些发现,多益进行了自己的尝试。

  我们与广东省博物馆开启了战略合作,共同进行海上丝绸之路文化的保护和宣传。我们希望通过这样的方式,探索和完善数字文化宣传方案,并应用到海上丝绸之路文化遗产的发掘和海内外推广。今后,多益也将以同样开放的态度与更多文博机构合作,切实增强现实与古今的跨界沟通。

  作为游戏的参与者,相信我们能跟更多优秀的同行一起,发现游戏与中华文化的更多可能,谢谢大家!

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