首页 > 新闻中心 > 正文内容

多益网络“新文创”战略逐步落地 用“游戏+音乐”传递正能量

来源:每日经济新闻

编辑:祝裕

 

       在年轻人的世界里,游戏和音乐的地位举足轻重,如果能够将“游戏和音乐”结合起来,则无疑可以为人们特别是年轻的群体提供更多的精神粮食。多益网络,这家过往以网游平台示人的网游巨头,正在做着这样的事情。在4月27日开幕的2019年神武3峨眉山音乐节上,多益网络联手咪咕音乐,给观众带来了一场不一样的视听盛宴

       近两年来,以“游戏+音乐”为方向,多益网络对旗下诸多重磅游戏IP进行了延伸式的开发,公司也正在逐步进化为一家综合的文创企业。对于旗下新文创产业的拓展,多益网络也有着更多的思考和规划,一幅蓝图已然构成。

 

牵手音乐节绽放年轻人的力量

       4月的峨眉山,春暖花开,2019年神武3峨眉山音乐节的举办地位于一片花海之中。虽然烈日当空,但观众仍然持续涌入会场,好不热闹。

       今年是第四届峨眉山音乐节。与往届相比,今年融合了“游戏+音乐”,由多益网络旗下快乐社交回合IP《神武3》独家冠名,以“绽放你的年轻力”为主题。 

       在音乐节现场,有美食、露营、游艺以及《神武3》、咪咕音乐等游戏和音乐展示。此外,还有诸多地方特色文化活动,包括武术、扎染、峨眉山指画等传统技艺的展示和推广,引来观众驻足流连。

       过去10多年里,多益网络专注游戏产业,是国内十大游戏厂商之一。游戏与音乐,无疑是两个不同的行业,俗话说隔行如隔山,多益网络缘何要二者兼顾?

       多益网络相关人士介绍称,公司希望携手各方为打造西部文创之都贡献力量,这次的音乐节主题为“绽放你的年轻力”,就是号召更多年轻人投身其中。 

       咪咕音乐CEO廖宇认为,音乐节可以针对年轻人群做更多“音乐+游戏”联合开发,咪咕音乐希望能通过多益网络受年轻人喜欢的游戏项目,同他们的生活方式结合,带给用户在文化娱乐方面的更好精神体验。

       多益网络CEO唐忆鲁与廖宇的观点不谋而合。唐忆鲁认为,游戏和音乐都是新文创的重要范畴。“多益网络做新文创,是希望不管用音乐还是游戏,都能够更好地把中国的传统文化,中国人积极向上、勤劳勇敢的精神精髓,或者是非遗文明,进行记载和传承,带给中国的年轻人甚至是全世界的年轻人。”

       唐忆鲁表示,通过用年轻人的语言(音乐),将这些内容讲出来,让他们更乐于接受。

 

多益网络的新文创尝试

       通过新文创活动传递正能量,多益网络已有很多尝试。 

       去年11月,多益网络《梦想世界》联手《南方周末》,关注传统文化载体的传承和创新,发布了“新梦想同行者”计划。通过与黄阁麒麟舞传承人张梓康合作,多益网络对全新《梦想世界》里的“红炎龙”等神兽进行了形象优化,大批量融入传统文化的各式元素。

        多益网络热门手游《神武3》也一直打造“社交”、“相聚”特色,与中国传统节日“团圆”的属性相契合。按照计划,《神武3》拟以“佳节人间”为主题,围绕端午节、“荔枝节”等传统节日,联合文化机构做出年轻的、数字化的艺术表达,开展新式活动,给传统节日注入新活力。 

       唐忆鲁表示:“多益网络会根据不同时代的社会背景,创作新的文创内容来适应时代变化,同时也会引导用户对社会正能量有更深层次的认知。”

       在音乐上,多益网络与咪咕音乐联合开展了“游戏+音乐”巡演活动,打造“神武3青春歌谣季”,挖掘有志有梦的年轻人,打造游戏主题曲。

       “与许嵩、黄子韬等成熟艺人合作过程中,多益网络产生了一种想法:要为一些逐梦的年轻艺人提供一个平台,释放他们的音乐才华,成就他们的梦想”唐忆鲁表示。

       进入2019年,多益网络新文创战略进一步升级。3月末,公司携手咪咕音乐等启动了文创原力计划。按照构想,该计划将结合游戏IP,以“天时、地利、人和”三大支线展开,通过传承与创新结合发挥文创原力,助力游戏的创新发展。

 

助力打造文创之都

       多益网络和咪咕音乐首年的合作实现了共赢。

       廖宇指出,合作促进了双方的品牌曝光度。音乐、游戏互相渗透,也给各自垂直领域的用户带来了更多体验,“在IP的打造和延伸上,希望双方能共同出品一些音乐类的游戏或者游戏类的音乐,占领音乐和游戏新文创的制高点。”

       唐忆鲁也表示,多益网络与咪咕音乐在年轻人的爱好上有很多共鸣,未来会在合作上更进一步,举办更多诸如2019年神武3峨眉山音乐节的落地活动。

       挑选成都作为新文创活动的落地城市,多益网络有着深入的考量。

       唐忆鲁表示,多益网络多年前在成都成立了全资子公司,依托这个有文化底蕴的城市,创作创新游戏产品。对于成都的文创实力,唐忆鲁印象深刻:“成都的文创力量很集中,生活多样性,有文创孵化的环境。”

       的确,成都文创产业土壤肥沃。

       2006年,成都在国内率先将数字娱乐产业规划为地方支柱产业,并订立地方法规、成立扶持基金,拟打造“中国数字娱乐第一城”。到2016年,成都高新区已聚集游戏企业300余家,从业人员约1.3万人。

       2018年初,成都发布了《建设西部文创中心行动加护(2017~2022年)》和《成都市促进西部文创中心建设若干政策》。成都市委十三届四次全会暨市委经济工作会议强调,2019年成都将继续发展壮大文创产业。

       多益网络相关人士表示,2019年是公司的新文创元年,公司将会探索更多年轻人热衷的形式与传统文化对话,鼓励年轻人参与优秀传统文化的保育与创新;同时,多益网络希望能够助力国家打造文化新名片,带动更多产业协同发展。

新闻热点关注

青春万岁,强国有我。习近平总书记在纪念五四运动一百周年大会上的讲话依然回荡在耳边之际,5月21日,在中共广州黄埔区委组织部、广州开发区党工委组织部的关心与指导下,中共多益网络委员会召开第一次全体党员大会,选举产生了首届党委、纪委领导班子。
点击了解详情
多益网络成立于2006年,是中国优秀的自主研发和自主运营企业,旗下业务涵盖网络游戏、电子邮箱、即时通讯等互联网产品,已推出“梦想世界”系列和“神武”系列在内的多款精品游戏。多益网络是国家科技部认定的高新技术企业、广州市认定的总部企业。2018年,公司获评“年度十大游戏出版运营企业”、“年度广东省十大互联网领军企业”。

《网络游戏管理暂行办法》文网文:粤网文(2016)4915-1182号文化部 公安机关备案号粤公网安备 44011202000005号 全国文化市场统一举报电话:12318

广州多益网络股份有限公司 广州多益网络股份有限公司ICP粤B2-20060723 (总)网出证(粤)字第041号隐私政策服务协议家长监护警察警察安网